Registrar una marca es fundamental para proteger la identidad y el valor de un negocio. Sin embargo, muchos emprendedores no lo hacen a tiempo, lo que conlleva graves riesgos legales y comerciales.

"El riesgo más grande es haber perdido tiempo y dinero. Muchos emprendedores dedican recursos a crear su marca y negocio, pero dejan para lo último el registro. Cuando intentan registrar, descubren que la marca no puede ser registrada o alguien ya se les adelantó", adelantó Carlos Saúl Ocampo Carrillo, abogado especialista en propiedad intelectual.

En México, el primero que registra una marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) tiene el derecho legal exclusivo de usarla, aunque otros hayan usado la marca antes. Esto puede obligar a cambiar el nombre o enfrentar demandas legales.

Cambiar una marca que los clientes ya conocen puede provocar pérdida inmediata de clientela, afectando las ventas y la confianza.
"Al cambiar la imagen que ya diste a conocer al público, pierdes clientes porque piensan que ya no es el mismo negocio", detalló Ocampo Carrillo.
Casos reales mencionados incluyen negocios que tuvieron que cambiar su marca al no poder registrarla y sufrieron quiebras por la pérdida de confianza.

Desde 2018 entró en vigor una ley que obliga a notificar al IMPI el uso efectivo de la marca al cumplir tres años, o se pierde el registro.
"Si no notificas al IMPI que estás usando la marca al tercer año, la pierdes. Casi nadie sabe esto y muchas marcas se pierden por desconocimiento", advirtió.
Al no existir notificaciones oficiales del IMPI, la responsabilidad de cumplir con el trámite recae completamente en el titular, lo que aumenta el riesgo de pérdida.

Al no registrar la marca, el propietario está expuesto a:
- Que terceros registren la marca primero y legalmente la utilicen.
- Demandas por uso ilegal si se utiliza una marca registrada por otros.
- Multas, indemnizaciones y clausura del negocio.
- Pérdida del valor comercial y oportunidades de financiamiento o expansión.
De acuerdo con expertos legales, las empresas que no protegen su propiedad intelectual pueden enfrentar demandas frecuentes y riesgos significativos que afectan su crecimiento y competitividad.

El registro es simple y económico, especialmente con descuentos gubernamentales. La inversión inicial es mínima comparada con las pérdidas potenciales.
"El registro cuesta alrededor de 3 mil 300 pesos, pero con descuentos puede ser menos de 300. No hay excusa para no registrar la marca", dijo el especialista.
Se recomienda asesoría legal para verificar si la marca es registrable y para evitar nombres descriptivos o similares a otros.
"El mejor camino es proteger la marca desde el inicio para evitar pérdidas y problemas legales", detalló.